Synchronism Blog

At Synchronism, we work hard and we play hard… Meet Synchronism team!

Quelle erreur! De plus en plus, les voix s’élèvent contre la fiabilité des statistiques fournies par Comscore…avec raison.

On leur reproche leur abus de position dominante, leurs augmentations injustifiées et je constate de plus en plus souvent que la validité de leurs données est remise en cause. En analysant de manière erronée les récentes performances de Google Adwords, ils viennent de commettre une erreur qui a couté cher à Google…très cher.

L’action Google chute sérieusement depuis Novembre 2007, elle a perdue 33% de la valeur ce qui représente 70 milliards de dollars partis en fumée.

Les analystes attribuaient cela à la mauvaise santé de l’économie américaine, à la crise des subprimes, à l’offre d’achat de Yahoo par Microsoft. Ils soulignaient aussi que selon ComScore le nombre de clics payants enregistrés par Google en janvier est passé de 533 millions l’an dernier à 532 millions cette année. Il s’agit du premier recul du genre détecté par comScore. Pendant les cinq mois précédents, Google avait vu son nombre de clics payants augmenter de 12 à 60 pour cent.

La semaine dernière, rebelote: Nouveau rapport Comscore, nouvelle chute de l’action Google qui est passé de $505 à $471, Encore 10 Milliards de perdus.

Mais voilà que la news tombe, et que Comscore recule:

‘’Comscore fait machine arrière sur l’évolution des clics sur Google

Le cabinet Comscore, dont une étude a fait chuter le cours du groupe internet Google mercredi, a revu sa position vendredi en jugeant “tout à fait possible, sinon probable” que la baisse qu’elle a notée du nombre de clics sur le site débouche sur une hausse des recettes de Google. Dans son blog officiel, Comscore explique que la baisse du nombre de clics sur les liens publicitaires qui apparaissent lors d’une requête sur Google (-0,3% en janvier selon Comscore, et -7% aux États-Unis par rapport à décembre) reflétait non pas une défection des internautes, mais une plus grande efficacité des publicités placées par Google, moins nombreuses qu’il y a un an car Google élimine les moins pertinentes.’’ Source : CBNews

Cette folle histoire m’inspire, à chaud, trois reflexions:

1) Jérôme Kerviel, l’ex-trader de la Société Générale et ses 5 milliards peut aller se rhabiller, les analystes de Comscore devraient avoir droit eux aussi à des clichés de paparazis à 100K euros.

2) Serait-il le temps d’acheter des actions Google?

3) Nous devrions réfléchir à une alternative sérieuse à Comscore, basée sur les nouveaux paramètres du web 2.0. L’industrie de la publicité en ligne y gagnerait beaucoup.

Jamyl Mamri

Le groupe Nestlé, numéro 1 mondial de l’agro-alimentaire, lance ce mois-ci en France l’une de ses plus grosses campagnes de promotion pour sa marque KitKat.

Nestlé a vu les choses en grand : une campagne de communication à 360° a été lancée, destinée à promouvoir la nouvelle recette KitKat. Télévision, radio, street marketing, web, animations en magasin, rien n’est trop beau pour la seconde barre chocolatée la plus vendue au monde derrière Snickers (Mars).

Un site évènementiel a été conçu pour l’occasion ainsi qu’un jeu concours dont les principaux gains sont 12 vols en avion de chasse et 2 voyages dans l’espace ! Ce dernier, d’une valeur de 200 000 dollars chacun, est prévu dès 2010 lors des premiers vols commerciaux réguliers dans l’espace.

Une petite pause KitKat dans l’espace, ça vous tente ?

Pour rester sur le principe des jeux-coucours sur le web tout en gardant fermement les deux pieds sur terre, Synchronism réalise régulièrement pour ses clients des mini-sites “Jeu-concours”, véritables tremplins pour leur marque respective et platesformes efficaces pour le marketing viral. À ce titre, l’opération “Proximity Contest” réalisée pour le compte du Groupe Pages Jaunes Canada a été un véritable succès avec plus de 100.000 participants !

Pour inaugurer ma participation à ce blog, je voudrais partager quelques notes et réflexions sur l’humour et la pub. Ce n’est pas nouveau… Les créas comme les humoristes savent que si le spectateur rit, c’est déjà à moitié gagné : un demi DVD ou une demi cafetière de vendus, une demi place de spectacle ou un demi billet de Loto achetés.

De l’humour et du e-media

C’est vrai pour tous les media, c’est le cas pour la TV, ça l’est encore plus pour Internet: publicité et humour font bon ménage. Et le rire fait vendre. Preuve par l’exemple avec Jamel et Nescafé, deux marques fortes qui associent leur image dans une excellente campagne e-marketing qui met l’humour au centre de sa création.

La campagne nous vient de France. C’est une création Nescafé, filiale du géant suisse de l’alimentation Nestlé.

L’agence : Publicis (un des clients de notre agence interactive)

Le produit : la Dolce Gusto est la dernière petite merveille pour les amateurs de machine à café uber design.

Les humoristes : Jamel Debouzze, l’immense star de Indigènes, Astérix, et pilier du stand-up en France, personnifie l’irrésistible insolence institutionnalisée. Moins visible au Québec, il faut cependant réaliser la popularité de Jamel - et sa bande - en France.

La campagne http://www.ladolcegustodejamel.com/ est véritablement absurde et corsée comme un double espresso.

Et ça marche !

La campagne a été un véritable succès. En effet, si l’on additionne les visionnements de Youtube et Dailymotion, nous atteignons plusieurs millions…et ça continue. Selon Muriel Lienau, directrice générale de Dolce Gusto, « en moins de trois semaines, la pub de Dolce Gusto était présente sur 500 blogues, et 320 000 internautes avaient profité du jeu en ligne. L’initiative a engendré un véritable engouement pour le produit ».

Petite comparaison en forme de message publicitaire : notre agence a atteint 125,000 participants en réalisant un concours drôle et décalé pour un grand annuaire jaune canadien (confidentialité oblige) Featuring… une smart (le petit char). Preuve que l’humoriste star n’est pas encore nécessaire, l’humour et le savoir-faire suffisent.

Analyse - pourquoi ça marche ?

La campagne de Dolce Gusto avec Jamel est à mon avis remarquable à 3 niveaux :

1) La puissance de l’humour décalé.

On voit la grande latitude laissée aux humoristes. Jamel est un peu le Midas du Paysage audiovisuel français.

‘’Ne cliquez pas’’ et voyez le talent de l’artiste.

Nescafé surfe finalement sans risque sur l’immense popularité (méritée selon moi) de Jamel.

Dans l’exercice de la promo, l’humoriste québécois d’origine contrôlée, Rachid Badouri, se défend très bien aussi.

Voici un autre exemple pour prouver que l’humour décalé (et ethnique visiblement) est tendance.

Voyez vous-même comme on s’accommode des drôles de déraisonnables dans la pub Québécoise.

2) L’implication des bloggeurs

Nescafé, filiale du géant suisse de l’alimentation Nestlé, a affiché une publicité sur un site Web français, BlogBang.com, lequel compte plus de 2 000 blogueurs.

Le concept est très innovant et audacieux, je vous invite à le découvrir ici.

(cf. article Canoe )

Nous auront l’occasion d’en reparler longuement, amis bloggeurs.

3) L’innovation

Le produit comme la campagne sortent des sentiers battus et innovent dans leur produits comme dans leur com’.

C’est nouveau, c’est frais, c’est drôlement viral et ça plaît !

Théorie fondamentale : Endomorphine et temps de cerveau disponible.

Si le rire est utilisé dans la pub, que ce soit sur un écran d’ordinateur, une TV ou un magazine, c’est que le rire fait vendre. Cela semble une banalité. Nous l’avons tous entendus 1000 fois. Le rire fait vendre. Mais pourquoi ? Question fondamentale. Et voici ma théorie, attention c’est technique

Ce qui se passe, c’est qu’une bonne joke est par essence paradoxale et irrationnelle. Un véritable défi pour la partie gauche de notre cerveau, le cerveau rationnel qui n’arrive justement pas à rationaliser et assimiler la joke.

Autrement dit le cerveau gauche « bug ». C’est alors que la partie droite de notre cerveau, le cerveau créatif, envoie une décharge d’endomorphine qui paralyse la partie gauche. Nous sommes alors en mesure d’imaginer et de comprendre le sens caché de la joke.

La dose d’endomorphine provoque une décharge dans les neurones, des spasmes dans le corps, un appel d’air dans les poumons, et un rejet de l’air de manière saccadée qui masse les organes internes et donne du plaisir à l’organisme après ce bug du cerveau gauche… C’est ce qu’on appel le rire.

Seulement voilà, nous avons tendance à associer le plaisir chimique ressenti au produit présenté… Et ça, la pub l’a bien compris. Il nous faut le produit pour recréer ce plaisir… il nous faut la cafetière de Jamel pour se sentir bien ! Le rire, c’est très sérieux. Le rire permet de maximiser le temps de cerveau émotionnel disponible pour la marque, tout en paralysant le cerveau rationnel et critique. (Ai-je vraiment besoin d’une cafetière uber-design hors de prix ?)

Ce temps de cerveau émotionnel disponible, Jamel et Rachid, Publicis, tf1, Bell, canoe et Nestlé le savent, c’est de l’or en barre et c’est précieux. Presque aussi précieux que le temps que vous venez de consacrer à mon billet et aux marques que je vous vends, avec un sourire en coin

2007 a été l’année la plus meurtrière pour la presse depuis 1994.

86 journalistes ont été tués, principalement en Irak, en Somalie et au Pakistan selon le rapport de Reporters Sans Frontière (RSF). Depuis 2002, ce chiffre est en constante augmentation puisqu’en cinq ans il est passé de 25 à 86, correspondant à une hausse de 244%.

Concernant Internet, les chiffres sont tout aussi accablants : au moins 2 676 sites ont été fermés ou suspendus dans le monde en 2007.

Dans certains pays comme la Chine, Internet est autant censuré qu’un média traditionnel. La censure la plus forte a d’ailleurs eu lieu avant et pendant le 17e Congrès du Parti communiste chinois. Quelques 2500 sites, blogs et forums ont été interdits en quelques semaines.

La Syrie a bloqué plus d’une centaine de sites et de services Internet en fin d’année 2007. Le réseau social Facebook, le service d’e-mail Hotmail ainsi que le logiciel de téléphonie Skype, sont inaccessibles. Tous trois sont accusés par le gouvernement de Damas d’avoir été infiltrés par les services secrets israéliens…

Les blogueurs subissent également des pressions : 37 auraient été interpellés et 21 agressés pour avoir exprimé leurs opinions…

Pay per click or search engine optimization, which one should you use? Many view PPC marketing as a colossal waste of money while others disdain search engine optimization. In reality, the two marketing strategies form a perfect marriage.

Pay-Per-Click - PPC

PPC marketing is a love it or hate platform. For the “love it” crowd, PPC marketing is a way to get instant exposure and feedback on site designs. In a matter of minutes, you can start receiving traffic and adjusting your site to convert the traffic at the best rate possible. For those in the “hate it” crowd, bids are to high and one never knows how may of the clicks are fake and worthless.

Search Engine Optimization – SEO

As with PPC, seo marketing has its proponents and detractors. Those who love it look at the free traffic and glorious profitability of a site that converts the traffic at a decent rate. Detractors view seo as an unnecessary waste of time since it can take a year or more to get high rankings, particularly on Google. Detractors also argue that high listings are subject to changes in the search engine ranking process, which means you can lose your rankings.

So, who is right? In truth, both sides make accurate arguments. PPC is expensive and click fraud is an importantproblem. Seo produces free traffic, but it takes along time to get to the top and rankings are subject to the whims of search engine ranking changes. The truth, of course, is both marketing platforms should be used whenever possible.

Marketing Marriage

Every site is unique, but most should combine PPC and seo marketing as part of an overall internet marketing strategy. When starting out, the PPC campaign is critical for getting immediate traffic and tweaking the site to maximize conversions. At the same time, a seo campaign should be undertaken. As the site rises in search results, the PPC campaign should be fazed out for the relevant high listings.

PPC and seo marketing are not mutually exclusive. When married together as part of an overall marketing strategy, both platforms will deliver the goods.

About the author: Halstatt Pires, MarketingTitan

Le 12 décembre, l’Indice du Commerce Électronique au Québec a été lancé par le CEFRIO, VDL2 et SOM afin d’évaluer avec précision les dépenses des Québécois sur Internet et en suivre l’évolution.

1000 adultes ont été sondés mensuellement sur leurs habitudes de consommation en ligne depuis le mois de mai.

Cette étude fait ressortir que chaque mois, un million de Québécois dépenseraient 266 millions de dollards par mois sur Internet, ce qui représente 3% du commerce de détail au Québec.

18% des québécois achètent en ligne pour une facture moyenne de 268$/mois et seraient près de 130 000 personnes à dépenser 1000$ et plus.

En se basant sur les données de Statistique Canada, le commerce électronique aurait triplé en 2 ans au Québec.

C’est devenu une réalité, les Seniors naviguent désormais de plus en plus sur le net.

Selon une étude ComScoreMédiamétrix, ils seraient plus de 11% à utiliser Internet régulièrement, plaçant le Canada en numéro 1 des pays du G8.

Les canadiens de + 55 ans passeraient environ 1 800 minutes par mois à surfer sur le net et consulteraient en moyenne 2 750 pages.

Ce temps passé sur Internet se fait au détriment des media traditionnels car s’ils surfent sur la Toile, c’est pour y trouver des informations inédites que, ni la télévision, ni la presse écrite, ni la radio ne relaient.
Internet offre en effet 2 gros avantages par rapport aux autres media :

• un accès direct et immédiat à l’information
• un contenu d’information plus précis

Le thème de prédilection de cette catégorie de population concerne la santé puisque plus des trois-quart consultent régulièrement des sujets liés au domaine médical.

À ce titre, venez découvrir nos deux dernières réalisations dédiées aux aidants naturels : Familycaresolutions.ca et SavoirAider.ca, lancés par les groupes Pages Jaunes Canada et Transcontinental. Ces sites regorgent d’informations pour aider les + 55 ans à vivre mieux.

Here’s a very didactic and simple video about SEO, explaining how it works.

Dans la catégorie insolite cette semaine, on vous a dégoté la chaise toutou.

La chaise toutou, ou plutôt le “take a seat” a été inventée par un étudiant en design néerlandais, Jelt Van Geest.

Le principe de ce siège est simple : muni d’une carte électronique la chaise, une fois activée, vous suivra comme votre ombre.

Ce projet a été développé pour équiper les bibliothèques mais il y a certainement d’autres utilisations pour une telle trouvaille !

Et parce qu’une vidéo restera toujours plus claire que de longues explications :