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Pay Per Click and Search Engine Optimization – A Perfect Marriage

28 décembre 2007 Laisser un commentaire

Pay per click or search engine optimization, which one should you use? Many view PPC marketing as a colossal waste of money while others disdain search engine optimization. In reality, the two marketing strategies form a perfect marriage.

Pay-Per-Click – PPC

PPC marketing is a love it or hate platform. For the “love it” crowd, PPC marketing is a way to get instant exposure and feedback on site designs. In a matter of minutes, you can start receiving traffic and adjusting your site to convert the traffic at the best rate possible. For those in the “hate it” crowd, bids are to high and one never knows how may of the clicks are fake and worthless.

Search Engine Optimization – SEO

As with PPC, seo marketing has its proponents and detractors. Those who love it look at the free traffic and glorious profitability of a site that converts the traffic at a decent rate. Detractors view seo as an unnecessary waste of time since it can take a year or more to get high rankings, particularly on Google. Detractors also argue that high listings are subject to changes in the search engine ranking process, which means you can lose your rankings.

So, who is right? In truth, both sides make accurate arguments. PPC is expensive and click fraud is an importantproblem. Seo produces free traffic, but it takes along time to get to the top and rankings are subject to the whims of search engine ranking changes. The truth, of course, is both marketing platforms should be used whenever possible.

Marketing Marriage

Every site is unique, but most should combine PPC and seo marketing as part of an overall internet marketing strategy. When starting out, the PPC campaign is critical for getting immediate traffic and tweaking the site to maximize conversions. At the same time, a seo campaign should be undertaken. As the site rises in search results, the PPC campaign should be fazed out for the relevant high listings.

PPC and seo marketing are not mutually exclusive. When married together as part of an overall marketing strategy, both platforms will deliver the goods.

About the author: Halstatt Pires, MarketingTitan

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Catégories :Culture web

Du PPC au PPA

5 février 2007 Laisser un commentaire

Alors que je décriais le modèle publicitaire il y a quelque temps (voir à ce sujet mon précédent billet), voici que la polémique gronde autour du modèle publicitaire de l’internet, le fameux PPC (Pay-Per-Click). A l’heure où Google est devenu la plus grosse régie publicitaire au monde (grâce à ses programmes publicitaires AdWord et AdSens), une nouvelle forme de pratique frauduleuse vient ternir le tableau : le Click Fraud.
Explications : Lorsque vous souhaitez annoncer sur le web, vous achetez des mots-clés sur le principe des enchères chez Google, ce dernier se charge d’afficher votre message publicitaire (soit sur ses pages de résultats, soit sur les pages de ses affiliés). Le problème est que cela coûte cher et que les annonceurs fixent généralement de limites pour ne pas griller trop de budget. Et c’est là où le click fraud entre en jeux. Admettons que vous êtes quelqu’un de peu scrupuleux, qu’est-ce qui vous empêche de mettre en place un robot qui va systématiquement cliquer sur les bannières de vos concurrents pour leur faire atteindre leur limite de budget dès les premiers jours d’un mois ? Comme cela, leur visibilité est nulle pour la fin du mois et du coup la “valeur” d’un mot clé baisse mécaniquement. Redoutable ? Oui, surtout lorsque Google fait la sourde oreille et continue de facturer les annonceurs comme si cette pratique n’existait pas. Je vous recommande à ce sujet le très bon article publié sur Wired : How Click Fraud Could Swallow the Internet.
Face à cette menace grandissante (dans l’article il est question de logiciels en vente libre sur le web spécialement conçus pour exécuter ces basse besognes), certains acteurs comme le moteur de recherche Snap se sont positionnés sur un autre type de modèle de revenus : le PPA (Pay-Per-Action). Le mot-clé y est certainement beaucoup plus cher, mais l’annonceur n’est facturé que si le clic génère une action prédéfinie (vente, enregistrement, inscription…).
Cela devait forcément arrivé, chacun voulant croquer sa part du formidable gâteau qui fait la fortune de Google et qui selon certains déséquilibre le rapport de force entre annonceur (ceux qui publient du contenu) et les moteurs de recherche (ceux qui en tirent de la valeur) : Search Engines as Leeches on the Web.
Je ne sais pas de quoi l’avenir sera fait, mais il y a fort à parier que MSN doit être en train de se poser pas mal de questions à ce sujet avant de lancer officiellement son propre modèle pour venir concurrencer ceux de Google et de Yahoo!.
Et vous ? Avez-vous déjà constaté / été victime de ce genre de pratiques frauduleuses ?
Sources: Zdnet.fr frederic Cavazza

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